Шлях до успіху в Web3-маркетингу: створення диференційованого наративу для досягнення лідерства в галузі

2025-08-07 15:56:10

Генерація анотацій у процесі

Основні виклики маркетингу Web3: створення диференційованого наративу

У сфері Web3 CMO часто стикаються з викликом, як побудувати ефективний наратив проекту. Багато хто не має системного мислення, що призводить до надто випадкових рішень. У цій статті буде розглянуто важливість науки про наратив та способи стати відмінним експертом у наративі.

Стратегічний рівень: стати "першим" або "єдиним" в галузі

Успішна стратегія зростання — це не лише креативність, а й чіткий шлях. Наступні чотири кроки є вирішальними:

Аналіз зовнішнього середовища, ідентифікація конкурентів та їх ціннісних пропозицій
Уникайте переваг конкурентів, позиціюйте свої унікальні переваги
Шукати надійні рекомендації
Інтегрувати позиціонування в усі етапи підприємства, особливо в розподіл ресурсів.

Візьмемо, наприклад, одну відому торгову платформу, її успіх ґрунтується на чіткому позиціонуванні: "платформа для трейдерів". Це позиціонування заповнило прогалину на ринку та здобуло унікальну позицію для платформи. Довіру було встановлено через спонсорство спортивних подій, підписання контрактів з якісними проектами та впровадження духу "альтруїзму" в усі етапи операцій.

Диференційована стратегія: сім основних напрямків

Підвищення продуктивності
Персоналізоване налаштування
Зниження ризику
Підкреслення статусу
Підвищення зручності
Відносно низька ціна
Інноваційний досвід

Побудова наративу: чотири рівні

Атрибути продукту: функції та переваги
Інтереси користувачів: реальні переваги, які надає продукт
Психологічна цінність: глибоке емоційне задоволення
Цінності: остаточна мета проєкту

Наприклад, у випадку з певним проектом Layer2, його наратив змінюється від технічних характеристик (ZK-розширення) до користувацької вигоди (висока віддача), далі до психологічної цінності (поширення Ethereum) і, зрештою, піднімається до рівня цінностей (розширення свободи).

Перетворення наративу в рух

Щоб створити тісну спільноту, потрібно знайти спільну мету або ворога. Кроки такі:

Визначте неприпустимі аспекти в існуючому середовищі
Перетворіть ці питання на нові моделі поведінки та наративи

Наприклад, спільнота певної мем-монети створила унікальну культуру, орієнтуючись на основні криптовалюти, що призвело до згуртованості спільноти. Це свідчить про те, що наратив - це не лише розповідання історій, але й засіб зміни свідомості ринку.

Приклад: блокчейн з максимальною продуктивністю

Деякий високопродуктивний блокчейн-проєкт вибрав стратегію максимізації продуктивності, досягнувши 100 тисяч TPS, і висунув гасло "перший у світі реальний блокчейн". Поглибивши концепцію "реальності" в свідомість людей, він успішно закріпив унікальну позицію на ринку, орієнтуючись на концепцію "задоволення затримки" інтернет-гігантів.

Отже, основа маркетингу Web3 полягає у створенні диференційованого наративу, щоб стати «першим» або «унікальним» у галузі. Це не лише вимагає чіткого визначення позиціонування, але й підняття відмінностей до рівня цінностей та культури, щоб виділитися на конкурентному ринку.

ZK3.92%

ETH3.1%

Переглянути оригінал

Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.

19 лайків