Путь к успеху в Web3-маркетинге: создание дифференцированного нарратива для достижения лидерства в отрасли

2025-08-07 15:56:10

Генерация тезисов в процессе

Основные проблемы маркетинга Web3: создание дифференцированного повествования

В области Web3 CMO часто сталкиваются с проблемой построения эффективных проектных нарративов. Многие из них не имеют систематизированной мыслительной структуры, что приводит к слишком произвольным решениям. В этой статье будет рассмотрена важность науки о нарративе и то, как стать отличным экспертом по нарративам.

Стратегический уровень: стать "первым" или "единственным" в индустрии

Успешная стратегия роста — это не только креатив, но и четкий путь. Четыре следующих шага являются решающими:

Анализ внешней среды, определение конкурентов и их ценностных предложений
Избегайте преимуществ конкурентов, определите свои уникальные преимущества
Искать надежные доверительные гарантии
Интегрировать позиционирование во все этапы предприятия, особенно в ресурсы распространения

В качестве примера можно привести одну известную торговую платформу, чей успех обусловлен четким целевым позиционированием: "Платформа, созданная для трейдеров". Это позиционирование заполнило рыночную нишу и обеспечило платформе уникальное положение. Доверие было установлено через спонсорство спортивных мероприятий, заключение контрактов с качественными проектами и внедрение духа "альтруизма" во все аспекты работы.

Дифференцированная стратегия: семь направлений

Повышение производительности
Индивидуальная настройка
Снижение рисков
Подчеркнуть статус
Повышение удобства
Относительно низкая цена
Инновационный опыт

Наративное построение: четыре уровня

Свойства продукта: функции и преимущества
Пользовательские преимущества: фактические выгоды от продукта
Психологическая ценность: глубокое эмоциональное удовлетворение
Ценности: конечная цель проекта

В качестве примера одного из проектов Layer 2, его нарратив проходит от технических характеристик (расширение ZK) к выгодам для пользователей (высокая доходность), затем к психологической ценности (популяризация Ethereum) и, наконец, поднимается до уровня ценностей (расширение свободы).

Преобразование нарратива в движение

Чтобы создать сплоченное сообщество, необходимо найти общую цель или врага. Шаги следующие:

Выявление неразумных моментов в существующей среде
Преобразуйте эти вопросы в новые модели поведения и повествования

Например, сообщество определенной мем-криптовалюты создало уникальную культуру, ориентируясь на основные криптовалюты, что позволило достичь сплоченности сообщества. Это показывает, что нарратив — это не только рассказ, но и способ изменить мышление рынка.

Пример: Блокчейн с выдающейся производительностью

Некоторый высокопроизводительный блокчейн-проект выбрал стратегию максимизации производительности, достигнув 100 000 TPS, и выдвинул лозунг "первый в мире реальный блокчейн". Углубляя концепцию "реального времени" и сопоставляя ее с идеей "удовлетворения задержки" интернет-гигантов, проект успешно закрепил уникальную позицию на рынке.

В общем, ключ к маркетингу Web3 заключается в создании дифференцированного повествования, становясь "первым" или "единственным" в отрасли. Это не только требует точного позиционирования, но и необходимости поднять различия до уровня ценностей и культуры, чтобы выделяться на фоне жесткой конкуренции на рынке.

ZK3.92%

ETH3.1%

Посмотреть Оригинал

На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .

19 Лайков