Конец и перезапуск NFT: выпуск монеты не является целью
Один. Упадок NFT
Последний расцвет рынка NFT остановился на выпуске токенов Pudgy Penguins. Недавний выпуск токенов Doodles на Solana вызвал лишь слабую реакцию. Yuga Labs продолжает сокращение бизнеса, даже касаясь своего основного IP Cryptopunks. Биткойн-NFT проекты, которые привлекали большое внимание в последней волне возрождения NFT, также почти достигли нуля, эти когда-то безумные нарративы ушли в небытие и больше не привлекают внимания.
Проект 10k PFP изначально задумывался как довольно привлекательный - сообщество средних размеров способствует тому, чтобы проект IP развивался снизу вверх и вышел на мировой уровень, что совершенно отличается от традиционной модели проектов IP, которая требует значительных вложений в создание контента. Традиционные IP, такие как вселенная Marvel, Звездные войны и т.д., часто требуют многолетних усилий и огромных финансовых вложений, чтобы завоевать сердца людей и в конечном итоге стать «дойной коровой».
А порог входа для NFT крайне низок, можно быстро создавать и монетизировать IP. Авторы должны заплатить лишь небольшую сумму за Gas, чтобы продать свои работы на торговой платформе, без необходимости в галерее, компании по производству игрушек или профессиональной команде, так рождается IP и художник.
Три-четыре года назад мы стали свидетелями того, как некоторые IP снизу вверх стали популярными в высшем развлекательном мире Европы, Америки, Японии и Кореи. Обычные художники также могут добиться успеха через NFT. Для поколения Z, выросшего на японских аниме, возможность участвовать в инвестициях и инкубации IP, которые ранее были труднодоступны, является чем-то мечтательным.
Однако, после "безумных матрешек" BAYC и катастрофического субсерии Azuki Elemental, позиционирование NFT постепенно проясняется. Это не является долей или инвестицией, скорее это дорогой предмет роскоши с сопутствующими правами членства. Проектные команды также надеются, что мы будем постоянно покупать субсерии, чтобы поддерживать их дальнейшее развитие IP. Таким образом возникает противоречие: проектные команды понимают, что стоимость разработки контента высока, но если не разрабатывать контент IP, они исчезнут. Выпуск субсерий каждые несколько месяцев постоянно истощает терпение держателей оригинальной серии, мучая каждого в сообществе. Ожидание вознаграждения от контента может занять годы, а может и никогда не наступить. Расхождения постепенно увеличиваются, прекрасные иллюзии разрушаются с падением цен на пол, остаются только различные споры.
Два, король IP в мире MCN - PoP MART
Если рассматривать NFT как предметы роскоши для поколения Z, причины их взлета и падения становятся более ясными. В эпоху стремительных изменений отсутствие содержания не является плохим признаком, так как только внешний вид может быстро привлечь покупателей. Например, стиль рисунка Azuki соответствует эстетике азиатов, и в условиях консенсуса эта созданная самими людьми серия NFT может стать третьей по величине голубой фишкой после BAYC. Знаменитые предметы роскоши в реальном мире, такие как Bearbrick, B.Duck и Molly, также завоевали популярность благодаря своему уникальному внешнему виду, не имея под собой никакого содержания.
Однако мода быстро проходит, и без контента в качестве ценностной поддержки эти IP могут устареть в любой момент. Ограниченные культурой криптовалютного круга и крайне низким уровнем успеха NFT, проектные команды часто продолжают выпускать производные товары вокруг одного IP. Но реальность такова, что ядро еще не сформировалось, а эта волна уже прошла.
Конечно, существуют и некоторые содержательные PFP проекты, такие как японские NFT. В последние годы я видел множество известных японских аниме IP, стремящихся занять позиции на рынке NFT, но, похоже, они не учитывают, что фанаты IP и круг NFT практически несовместимы. Во-вторых, японские аниме товары уже давно разнообразны, почему фанаты должны тратить суммы, в сотни раз превышающие цену, на маленькое изображение? Самое главное, это маленькое изображение ограничено только самим изображением, а будущее возможности его использования нулевое. Даже если вы купите NFT Gundam, вы получите только право доступа к "SIDE-G" метавселенной Gundam. Сообщество также не станет частью инкубации IP и даже будет казаться неуместным среди всей фанатской группы Gundam. В этом плане боль GameFi также очень похожа.
Таким образом, можно увидеть, что проекты PFP стали ложной проблемой, только маленький пингвин продолжает усердно трудиться. Так есть ли у маленькой картинки другой путь? Возможно, PoP MART предлагает другой ответ.
Этот маленький магазин, возникший в Пекине, благодаря代理 Sonny Angel смог добиться успеха. Только эта серия принесла почти 30% продаж PoP MART в то время. Завистливый правообладатель через год забрал эксклюзивные права на代理, что, наоборот, способствовало созданию империи IP.
Основная идея основателя Ван Нина проста: создать собственный IP, который никто не сможет отобрать. В 2016 году PoP MART совместно с гонконгским дизайнером Ван Синмином выпустила первую серию собственных игрушек Molly, и этот образ девочки с пышными губами мгновенно завоевал популярность по всей стране. Благодаря непредсказуемости механики слепых коробок, PoP MART начала свой первый этап стремительного роста. К 2019 году годовой объем продаж Molly как единственного IP достиг 4,56 миллиарда юаней, став основным источником дохода PoP MART.
Эта модель сочетания японских капсул и высококачественных модных игрушек в последнее время также часто встречается в NFT-ажиотаже. Основные элементы разрабатываются художником, а затем проектная команда объединяет их в серии изображений для продажи и управления. На стадии первоначального выпуска NFT обычно также используется формат слепой коробки, когда проектная команда выпускает различные редкие комбинации изображений, чтобы стимулировать желание игроков к покупке.
Они отличаются только формой выпуска, но десятки тысяч проектов NFT и крупных компаний в целом потерпели неудачу. А что же стало причиной того, что PoP MART сегодня переживает второе дыхание?
Ранее я связывал причины с трудностями реализации и высокими барьерами для покупки. Первое действительно представляет собой проблему, но второе на самом деле не так. У NFT тоже был период бесплатного чеканки, Goblintown и MIMIC SHHANS были звёздными проектами того времени, а создатели зарабатывали много денег только за счёт комиссии от сделок. Многие NFT эпохи надписей на этой основе стали более децентрализованными, но это также не смогло остановить упадок NFT. Создать или присоединиться к IP-сообществу довольно просто, сложно же — это устойчивое развитие.
Поэтому я думаю, что проблема может быть в модели. После первого раунда стремительного роста Молли также не позволила PoP MART взлететь, цена акций компании, как и NFT, с 21 года упала до 24 года. Но PoP MART в конечном итоге восстановился благодаря целой стене IP. В настоящее время у PoP MART есть 12 собственных IP, включая Молли, DIMOO, BOBO\u0026COCO, YUKI, Hirono, 25 эксклюзивных IP, включая THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а также более 50 неэксклюзивных совместных IP, таких как Гарри Поттер, Дисней, Лига Легенд.
Предпочтения людей всегда непредсказуемы, жизненный цикл IP ограничен, но что если у меня есть сотни вариантов на выбор? Сегодня Labubu стал популярным в Европе и Северо-Восточной Азии, а его сувенирные игрушки обладают способностью сохранять стоимость, что можно назвать "пластиковым Маотай". Идеал Yuga Labs в конечном итоге реализовался в Web2, и это не было случайностью.
Нам нужно переосмыслить, что такое бизнес IP, какова дорожная карта развития NFT, и почему PoP MART смог добиться такой высоты при отсутствии контентной поддержки?
Три. Путь к успеху Pudgy Penguins
В прошлом году я также участвовал в мероприятии маленькой пингвина в Гонконге, этот проект NFT по-прежнему проявляет тепло к сообществу.
Успех Pudgy Penguins основан на практичности, практичности и еще раз практичности. Сам по себе NFT сложно выделить среди технологий, независимо от того, насколько изящно разработан процесс чеканки, в конечном итоге это всего лишь изображение. Сложность NFT заключается в реализации IP, что в сотни раз сложнее, чем создание 10K PFP. Некоторые платформы хотят создать метавселенную, а некоторые проекты хотят сделать аниме. Эти идеи очень круты, но проекты с затратами на уровне сотен миллионов будут финансироваться только от членов сообщества.
Этот высоко сжатый мир слишком суетлив, все хотят стать знаменитыми за одну ночь. Владельцы хотят заработать большие деньги, а проекты стремятся к быстрому успеху. Немногие голубые фишки готовы работать на земле, и в конечном итоге, чем больше спешка, тем более тяжелые падения. Исходная команда маленького пингвина также была такой суетливой, после потери репутации они продали проект по низкой цене.
В это время маленький пингвин встретил своего настоящего хозяина Лука Нец. Этот специалист с многолетним опытом в области физического маркетинга вернул маленького пингвина на правильный путь. Лука Нец действительно создает бренд, он управляет компанией для держателей NFT. Каждый шаг маленького пингвина — от маркетинга до плюшевых игрушек и будущих игр — надежен и стабилен. Компания может получать прибыль, и держатели также могут получать прибыль. Все это довольно обыденно, она просто делает то, что должна делать. Факты показывают, что IP, создаваемый снизу вверх, жизнеспособен в Web3, просто слишком много проектов, которые не могут опуститься до уровня.
Поэтому мне очень не нравится слово "опровержение", как будто некоторые вещи никогда не должны были существовать. Электромобили когда-то были очень непродвинутыми, а голосовые помощники в телефонах были очень неуклюжими. Но это не мешает тому, что сейчас в городах повсюду можно увидеть новые энергетические автомобили, а ИИ стал повсюду.
Многочисленные так называемые опровергнутые направления, Web3 в будущем продолжит попытки, просто не хватает подходящей команды проекта.
Четыре, путь в будущее
Успешный путь прост, но в то же время труден. Следующий шаг в развитии PFP должен преодолеть присущую криптовалютам логическую рамку; чтобы стать следующим веб-3 аналогом Диснея, потребуется долгосрочное накопление. Сохраняет ли редкость NFT его от популярности, этот вопрос я обсуждал в предыдущих статьях. Если определить его как предметы потребления для коллекционеров, то объем в 10K может быть слишком мал; если рассматривать его как актив и способ финансирования, уникальный для веб-3, то IP в конечном итоге все же должен быть преобразован в реальные товары для выполнения обещаний перед сообществом, а не оставаться кучей странных подсерий.
Основываясь на уникальной культуре криптовалютного круга и свойствах NFT, трудно избежать ситуации, когда мы крепко держимся за один IP. Как можно дальше инновацировать на основе этих PFP? Как превратить отдельный проект в фабрику по производству IP? Это может потребовать от нас принятия некоторых новых идей и внедрения большего количества технологий и игровых механик.
Пятое, в чем значение выпуска токенов?
Значение выпуска NFT-токенов до сих пор неясно. Это больше похоже на эксплуатацию нижестоящих со стороны вышестоящих, а также на размывание ценности оригинальных NFT. Я могу понять это только как способ, которым проект ищет легкий выход на ликвидность.
От APE до DOOD, без исключения все они похожи на разновидности空气币. Их функциональность часто заключается в получении дивидендов от транзакций на блокчейне за счет стейкинга, праве на покупку предметов метавселенной, праве управления и т.д. В идеале это идеальный цикл для держателей, стейкеров и разработчиков. Но на практике это больше похоже на воздух, попадая в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходов от майнинга и обесценивания токенов.
Для владельцев оригинальных NFT, хотя токены забирают часть дивидендов и прав, они обычно получают большое количество аирдропов при первичном распределении токенов, поэтому никто не жалуется. Но в долгосрочной перспективе это действительно является размытием, как, например, распределение анимационных версий некоторых проектов является откровенным грабежом.
Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное выживание проекта имеет еще большее значение. Не позволяйте выпуску токена стать конечной остановкой.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
11 Лайков
Награда
11
3
Поделиться
комментарий
0/400
CryptoCross-TalkClub
· 21ч назад
выпуск монеты в конце концов стал инструментом для разыгрывания людей как лохов, хе-хе, этот сюжет мне знаком
Перестройка мира NFT: от горячей эмиссии токенов до империи IP
Конец и перезапуск NFT: выпуск монеты не является целью
Один. Упадок NFT
Последний расцвет рынка NFT остановился на выпуске токенов Pudgy Penguins. Недавний выпуск токенов Doodles на Solana вызвал лишь слабую реакцию. Yuga Labs продолжает сокращение бизнеса, даже касаясь своего основного IP Cryptopunks. Биткойн-NFT проекты, которые привлекали большое внимание в последней волне возрождения NFT, также почти достигли нуля, эти когда-то безумные нарративы ушли в небытие и больше не привлекают внимания.
Проект 10k PFP изначально задумывался как довольно привлекательный - сообщество средних размеров способствует тому, чтобы проект IP развивался снизу вверх и вышел на мировой уровень, что совершенно отличается от традиционной модели проектов IP, которая требует значительных вложений в создание контента. Традиционные IP, такие как вселенная Marvel, Звездные войны и т.д., часто требуют многолетних усилий и огромных финансовых вложений, чтобы завоевать сердца людей и в конечном итоге стать «дойной коровой».
А порог входа для NFT крайне низок, можно быстро создавать и монетизировать IP. Авторы должны заплатить лишь небольшую сумму за Gas, чтобы продать свои работы на торговой платформе, без необходимости в галерее, компании по производству игрушек или профессиональной команде, так рождается IP и художник.
Три-четыре года назад мы стали свидетелями того, как некоторые IP снизу вверх стали популярными в высшем развлекательном мире Европы, Америки, Японии и Кореи. Обычные художники также могут добиться успеха через NFT. Для поколения Z, выросшего на японских аниме, возможность участвовать в инвестициях и инкубации IP, которые ранее были труднодоступны, является чем-то мечтательным.
Однако, после "безумных матрешек" BAYC и катастрофического субсерии Azuki Elemental, позиционирование NFT постепенно проясняется. Это не является долей или инвестицией, скорее это дорогой предмет роскоши с сопутствующими правами членства. Проектные команды также надеются, что мы будем постоянно покупать субсерии, чтобы поддерживать их дальнейшее развитие IP. Таким образом возникает противоречие: проектные команды понимают, что стоимость разработки контента высока, но если не разрабатывать контент IP, они исчезнут. Выпуск субсерий каждые несколько месяцев постоянно истощает терпение держателей оригинальной серии, мучая каждого в сообществе. Ожидание вознаграждения от контента может занять годы, а может и никогда не наступить. Расхождения постепенно увеличиваются, прекрасные иллюзии разрушаются с падением цен на пол, остаются только различные споры.
Два, король IP в мире MCN - PoP MART
Если рассматривать NFT как предметы роскоши для поколения Z, причины их взлета и падения становятся более ясными. В эпоху стремительных изменений отсутствие содержания не является плохим признаком, так как только внешний вид может быстро привлечь покупателей. Например, стиль рисунка Azuki соответствует эстетике азиатов, и в условиях консенсуса эта созданная самими людьми серия NFT может стать третьей по величине голубой фишкой после BAYC. Знаменитые предметы роскоши в реальном мире, такие как Bearbrick, B.Duck и Molly, также завоевали популярность благодаря своему уникальному внешнему виду, не имея под собой никакого содержания.
Однако мода быстро проходит, и без контента в качестве ценностной поддержки эти IP могут устареть в любой момент. Ограниченные культурой криптовалютного круга и крайне низким уровнем успеха NFT, проектные команды часто продолжают выпускать производные товары вокруг одного IP. Но реальность такова, что ядро еще не сформировалось, а эта волна уже прошла.
Конечно, существуют и некоторые содержательные PFP проекты, такие как японские NFT. В последние годы я видел множество известных японских аниме IP, стремящихся занять позиции на рынке NFT, но, похоже, они не учитывают, что фанаты IP и круг NFT практически несовместимы. Во-вторых, японские аниме товары уже давно разнообразны, почему фанаты должны тратить суммы, в сотни раз превышающие цену, на маленькое изображение? Самое главное, это маленькое изображение ограничено только самим изображением, а будущее возможности его использования нулевое. Даже если вы купите NFT Gundam, вы получите только право доступа к "SIDE-G" метавселенной Gundam. Сообщество также не станет частью инкубации IP и даже будет казаться неуместным среди всей фанатской группы Gundam. В этом плане боль GameFi также очень похожа.
Таким образом, можно увидеть, что проекты PFP стали ложной проблемой, только маленький пингвин продолжает усердно трудиться. Так есть ли у маленькой картинки другой путь? Возможно, PoP MART предлагает другой ответ.
Этот маленький магазин, возникший в Пекине, благодаря代理 Sonny Angel смог добиться успеха. Только эта серия принесла почти 30% продаж PoP MART в то время. Завистливый правообладатель через год забрал эксклюзивные права на代理, что, наоборот, способствовало созданию империи IP.
Основная идея основателя Ван Нина проста: создать собственный IP, который никто не сможет отобрать. В 2016 году PoP MART совместно с гонконгским дизайнером Ван Синмином выпустила первую серию собственных игрушек Molly, и этот образ девочки с пышными губами мгновенно завоевал популярность по всей стране. Благодаря непредсказуемости механики слепых коробок, PoP MART начала свой первый этап стремительного роста. К 2019 году годовой объем продаж Molly как единственного IP достиг 4,56 миллиарда юаней, став основным источником дохода PoP MART.
Эта модель сочетания японских капсул и высококачественных модных игрушек в последнее время также часто встречается в NFT-ажиотаже. Основные элементы разрабатываются художником, а затем проектная команда объединяет их в серии изображений для продажи и управления. На стадии первоначального выпуска NFT обычно также используется формат слепой коробки, когда проектная команда выпускает различные редкие комбинации изображений, чтобы стимулировать желание игроков к покупке.
Они отличаются только формой выпуска, но десятки тысяч проектов NFT и крупных компаний в целом потерпели неудачу. А что же стало причиной того, что PoP MART сегодня переживает второе дыхание?
Ранее я связывал причины с трудностями реализации и высокими барьерами для покупки. Первое действительно представляет собой проблему, но второе на самом деле не так. У NFT тоже был период бесплатного чеканки, Goblintown и MIMIC SHHANS были звёздными проектами того времени, а создатели зарабатывали много денег только за счёт комиссии от сделок. Многие NFT эпохи надписей на этой основе стали более децентрализованными, но это также не смогло остановить упадок NFT. Создать или присоединиться к IP-сообществу довольно просто, сложно же — это устойчивое развитие.
Поэтому я думаю, что проблема может быть в модели. После первого раунда стремительного роста Молли также не позволила PoP MART взлететь, цена акций компании, как и NFT, с 21 года упала до 24 года. Но PoP MART в конечном итоге восстановился благодаря целой стене IP. В настоящее время у PoP MART есть 12 собственных IP, включая Молли, DIMOO, BOBO\u0026COCO, YUKI, Hirono, 25 эксклюзивных IP, включая THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а также более 50 неэксклюзивных совместных IP, таких как Гарри Поттер, Дисней, Лига Легенд.
Предпочтения людей всегда непредсказуемы, жизненный цикл IP ограничен, но что если у меня есть сотни вариантов на выбор? Сегодня Labubu стал популярным в Европе и Северо-Восточной Азии, а его сувенирные игрушки обладают способностью сохранять стоимость, что можно назвать "пластиковым Маотай". Идеал Yuga Labs в конечном итоге реализовался в Web2, и это не было случайностью.
Нам нужно переосмыслить, что такое бизнес IP, какова дорожная карта развития NFT, и почему PoP MART смог добиться такой высоты при отсутствии контентной поддержки?
Три. Путь к успеху Pudgy Penguins
В прошлом году я также участвовал в мероприятии маленькой пингвина в Гонконге, этот проект NFT по-прежнему проявляет тепло к сообществу.
Успех Pudgy Penguins основан на практичности, практичности и еще раз практичности. Сам по себе NFT сложно выделить среди технологий, независимо от того, насколько изящно разработан процесс чеканки, в конечном итоге это всего лишь изображение. Сложность NFT заключается в реализации IP, что в сотни раз сложнее, чем создание 10K PFP. Некоторые платформы хотят создать метавселенную, а некоторые проекты хотят сделать аниме. Эти идеи очень круты, но проекты с затратами на уровне сотен миллионов будут финансироваться только от членов сообщества.
Этот высоко сжатый мир слишком суетлив, все хотят стать знаменитыми за одну ночь. Владельцы хотят заработать большие деньги, а проекты стремятся к быстрому успеху. Немногие голубые фишки готовы работать на земле, и в конечном итоге, чем больше спешка, тем более тяжелые падения. Исходная команда маленького пингвина также была такой суетливой, после потери репутации они продали проект по низкой цене.
В это время маленький пингвин встретил своего настоящего хозяина Лука Нец. Этот специалист с многолетним опытом в области физического маркетинга вернул маленького пингвина на правильный путь. Лука Нец действительно создает бренд, он управляет компанией для держателей NFT. Каждый шаг маленького пингвина — от маркетинга до плюшевых игрушек и будущих игр — надежен и стабилен. Компания может получать прибыль, и держатели также могут получать прибыль. Все это довольно обыденно, она просто делает то, что должна делать. Факты показывают, что IP, создаваемый снизу вверх, жизнеспособен в Web3, просто слишком много проектов, которые не могут опуститься до уровня.
Поэтому мне очень не нравится слово "опровержение", как будто некоторые вещи никогда не должны были существовать. Электромобили когда-то были очень непродвинутыми, а голосовые помощники в телефонах были очень неуклюжими. Но это не мешает тому, что сейчас в городах повсюду можно увидеть новые энергетические автомобили, а ИИ стал повсюду.
Многочисленные так называемые опровергнутые направления, Web3 в будущем продолжит попытки, просто не хватает подходящей команды проекта.
Четыре, путь в будущее
Успешный путь прост, но в то же время труден. Следующий шаг в развитии PFP должен преодолеть присущую криптовалютам логическую рамку; чтобы стать следующим веб-3 аналогом Диснея, потребуется долгосрочное накопление. Сохраняет ли редкость NFT его от популярности, этот вопрос я обсуждал в предыдущих статьях. Если определить его как предметы потребления для коллекционеров, то объем в 10K может быть слишком мал; если рассматривать его как актив и способ финансирования, уникальный для веб-3, то IP в конечном итоге все же должен быть преобразован в реальные товары для выполнения обещаний перед сообществом, а не оставаться кучей странных подсерий.
Основываясь на уникальной культуре криптовалютного круга и свойствах NFT, трудно избежать ситуации, когда мы крепко держимся за один IP. Как можно дальше инновацировать на основе этих PFP? Как превратить отдельный проект в фабрику по производству IP? Это может потребовать от нас принятия некоторых новых идей и внедрения большего количества технологий и игровых механик.
Пятое, в чем значение выпуска токенов?
Значение выпуска NFT-токенов до сих пор неясно. Это больше похоже на эксплуатацию нижестоящих со стороны вышестоящих, а также на размывание ценности оригинальных NFT. Я могу понять это только как способ, которым проект ищет легкий выход на ликвидность.
От APE до DOOD, без исключения все они похожи на разновидности空气币. Их функциональность часто заключается в получении дивидендов от транзакций на блокчейне за счет стейкинга, праве на покупку предметов метавселенной, праве управления и т.д. В идеале это идеальный цикл для держателей, стейкеров и разработчиков. Но на практике это больше похоже на воздух, попадая в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходов от майнинга и обесценивания токенов.
Для владельцев оригинальных NFT, хотя токены забирают часть дивидендов и прав, они обычно получают большое количество аирдропов при первичном распределении токенов, поэтому никто не жалуется. Но в долгосрочной перспективе это действительно является размытием, как, например, распределение анимационных версий некоторых проектов является откровенным грабежом.
Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное выживание проекта имеет еще большее значение. Не позволяйте выпуску токена стать конечной остановкой.