Os principais desafios do marketing Web3: criar uma narrativa diferenciada
No domínio do Web3, os CMOs frequentemente enfrentam o desafio de como construir narrativas de projeto eficazes. Muitas pessoas carecem de uma estrutura de pensamento sistemática, o que leva a decisões excessivamente arbitrárias. Este artigo irá explorar a importância da ciência da narrativa e como se tornar um excelente especialista em narrativas.
Nível estratégico: tornar-se o "primeiro" ou "único" na indústria
Uma estratégia de crescimento bem-sucedida não é apenas uma questão de criatividade, mas também requer um caminho claro. Os seguintes quatro passos são cruciais:
Analisar o ambiente externo, identificar os concorrentes e suas propostas de valor
Evite as vantagens dos concorrentes, posicionando as suas vantagens únicas.
Buscar uma confiança fiável
Integrar o posicionamento em todos os aspectos da empresa, especialmente nos recursos de comunicação
Tomando como exemplo uma plataforma de negociação conhecida, o seu sucesso deve-se a uma definição clara de objetivos: "Uma plataforma criada para os traders". Esta definição preencheu uma lacuna no mercado, conferindo à plataforma uma posição única. Através de patrocínios de eventos desportivos, contratos com projetos de qualidade e outras formas, estabeleceu confiança e incorporou o espírito de "altruísmo" em todos os aspectos da operação.
Estratégia de Diferenciação: Sete Direções
Aumento de desempenho
Personalização
Reduzir riscos
Destacar o status social
Aumentar a conveniência
Preço relativamente baixo
Experiência Inovadora
Construção narrativa: quatro níveis
Atributos do produto: funções e pontos de venda
Benefícios para os usuários: benefícios reais trazidos pelo produto
Valor psicológico: satisfação emocional profunda
Valores: a busca final do projeto
Tomando como exemplo um projeto Layer2, a sua narrativa vai das características técnicas (expansão ZK) aos benefícios para os usuários (altos retornos), passando pelo valor psicológico (popularização do Ethereum), e finalmente elevando-se ao nível dos valores (expansão da liberdade).
Transformar a narrativa em movimento
Para construir uma comunidade unida, é necessário encontrar objetivos ou inimigos comuns. Os passos são os seguintes:
Identificar as incoerências existentes no ambiente.
Transformar essas questões em novos padrões de comportamento e narrativas
Por exemplo, uma comunidade de uma moeda meme formou uma cultura única em torno das criptomoedas mainstream, conseguindo assim a coesão da comunidade. Isso demonstra que a narrativa não é apenas contar histórias, mas também uma forma de mudar a mentalidade do mercado.
Caso: Blockchain de Desempenho Extremo
Um projeto de blockchain de alto desempenho escolheu levar o desempenho ao limite, alcançando 100.000 TPS, e apresentou o slogan de "primeiro blockchain em tempo real". Ao aprofundar o conceito de "tempo real" e alinhá-lo com a ideia de "satisfação de atraso" dos gigantes da internet, estabeleceu com sucesso uma posição única no mercado.
Em suma, o núcleo do marketing Web3 está em criar uma narrativa diferenciada, tornando-se o "primeiro" ou "único" do setor. Isso não apenas requer uma posição correta, mas também eleva a diferença a um nível de valores e cultura, destacando-se assim em um mercado altamente competitivo.
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SchrödingersNode
· 17h atrás
Alguém pode me dizer qual é a utilidade da endosse?
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NeverPresent
· 18h atrás
Agora só falta um homem rico para me investir.
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ValidatorVibes
· 18h atrás
lmao outra peça de marketing que perde o ponto central... a verdadeira descentralização não pode ser fabricada, para ser sincero
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TaxEvader
· 18h atrás
Mais uma peça de discurso de venda de cursos, certo?
O caminho para o sucesso do marketing Web3: criar uma narrativa diferenciada para se tornar o primeiro da indústria
Os principais desafios do marketing Web3: criar uma narrativa diferenciada
No domínio do Web3, os CMOs frequentemente enfrentam o desafio de como construir narrativas de projeto eficazes. Muitas pessoas carecem de uma estrutura de pensamento sistemática, o que leva a decisões excessivamente arbitrárias. Este artigo irá explorar a importância da ciência da narrativa e como se tornar um excelente especialista em narrativas.
Nível estratégico: tornar-se o "primeiro" ou "único" na indústria
Uma estratégia de crescimento bem-sucedida não é apenas uma questão de criatividade, mas também requer um caminho claro. Os seguintes quatro passos são cruciais:
Tomando como exemplo uma plataforma de negociação conhecida, o seu sucesso deve-se a uma definição clara de objetivos: "Uma plataforma criada para os traders". Esta definição preencheu uma lacuna no mercado, conferindo à plataforma uma posição única. Através de patrocínios de eventos desportivos, contratos com projetos de qualidade e outras formas, estabeleceu confiança e incorporou o espírito de "altruísmo" em todos os aspectos da operação.
Estratégia de Diferenciação: Sete Direções
Construção narrativa: quatro níveis
Tomando como exemplo um projeto Layer2, a sua narrativa vai das características técnicas (expansão ZK) aos benefícios para os usuários (altos retornos), passando pelo valor psicológico (popularização do Ethereum), e finalmente elevando-se ao nível dos valores (expansão da liberdade).
Transformar a narrativa em movimento
Para construir uma comunidade unida, é necessário encontrar objetivos ou inimigos comuns. Os passos são os seguintes:
Por exemplo, uma comunidade de uma moeda meme formou uma cultura única em torno das criptomoedas mainstream, conseguindo assim a coesão da comunidade. Isso demonstra que a narrativa não é apenas contar histórias, mas também uma forma de mudar a mentalidade do mercado.
Caso: Blockchain de Desempenho Extremo
Um projeto de blockchain de alto desempenho escolheu levar o desempenho ao limite, alcançando 100.000 TPS, e apresentou o slogan de "primeiro blockchain em tempo real". Ao aprofundar o conceito de "tempo real" e alinhá-lo com a ideia de "satisfação de atraso" dos gigantes da internet, estabeleceu com sucesso uma posição única no mercado.
Em suma, o núcleo do marketing Web3 está em criar uma narrativa diferenciada, tornando-se o "primeiro" ou "único" do setor. Isso não apenas requer uma posição correta, mas também eleva a diferença a um nível de valores e cultura, destacando-se assim em um mercado altamente competitivo.