En el actual ámbito de Web3, los CMO enfrentan el desafío de cómo construir narrativas de proyectos efectivas. Muchos carecen de un marco de pensamiento sistemático al tomar decisiones, lo que resulta en estrategias narrativas que carecen de claridad y enfoque. Este artículo explorará los elementos centrales de la ciencia de la narración, así como cómo convertirse en un excelente científico de la narración.
Nivel estratégico: crear una plataforma de intercambio única
Crear una plataforma de trading exitosa requiere seguir los siguientes cuatro pasos clave:
Analizar el entorno del mercado, identificar a los competidores y sus propuestas de valor.
Evita las ventajas de los competidores, identifica sus debilidades y establece la ventaja de tu propia marca.
Buscar pruebas confiables para la ubicación y establecer la confianza del usuario.
Integrar la localización en todos los aspectos de la operación empresarial, especialmente invertir suficientes recursos en la comunicación.
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, se centran precisamente en la filosofía de "hecho por traders para traders". Al enfocarse en proporcionar la mejor experiencia a los traders profesionales, encontraron un vacío en el mercado. Posteriormente, establecieron su reputación a través del patrocinio de eventos deportivos y colaborando con varios proyectos, y llevaron esta posición a lo largo de su cultura corporativa y operaciones diarias.
Estrategia de diferenciación: la clave del éxito de los proyectos Layer2
Después de establecer la estrategia, ¿cómo lograr una mayor diferenciación? Los siguientes siete aspectos merecen ser considerados:
Mejora del rendimiento: resolver las limitaciones funcionales de los productos existentes.
Personalización: Satisfacer las necesidades únicas de grupos de usuarios específicos.
Gestión de riesgos: proporcionar a los usuarios garantías de calidad y reducir el riesgo de uso.
Identidad: Ayudar a los usuarios a construir su imagen ideal.
Conveniencia: simplificar los procesos operativos y mejorar la experiencia del usuario.
Precio relativamente bajo: ofrecer precios competitivos bajo la premisa de garantizar la calidad.
Innovación: proporcionar soluciones nuevas para los usuarios que buscan un cambio.
Construcción narrativa: modelo de cuatro niveles
Una narrativa efectiva necesita una progresión en capas, que incluya los siguientes cuatro niveles:
Atributos del producto: definir las funciones y características del producto.
Intereses del usuario: Explicar los beneficios reales que el producto aporta a los usuarios.
Valor psicológico: explorar cómo el producto satisface las necesidades emocionales de los usuarios.
Valores: Comunicar la filosofía central y la búsqueda del proyecto.
Por ejemplo, un proyecto de Layer2 con el lema "traer Ethereum a todos" no solo muestra sus ventajas técnicas, sino que también transmite la idea de finanzas inclusivas.
Elevar la narrativa a un movimiento
Para transformar la narrativa en un movimiento comunitario, la clave está en encontrar un objetivo común o un enemigo. Esto requiere:
Identificar las irracionalidades en el entorno existente.
Transformar estas irracionalidades en nuevos patrones de comportamiento y narrativas.
Un caso de éxito es la comunidad de un meme coin que, al alinearse con criptomonedas convencionales, ha formado una identidad cultural única. Esto indica que una narrativa efectiva no solo consiste en contar historias, sino que también es una poderosa herramienta para cambiar la mentalidad y los valores del mercado.
Conclusión
El objetivo final de la narrativa científica es hacer que el proyecto sea el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere un posicionamiento de diferenciación claro, sino también elevar esta diferenciación a un nivel de valores y cultura. Por ejemplo, un proyecto de blockchain de alto rendimiento ha logrado destacarse en un mercado altamente competitivo al construir una imagen de marca como "la primera blockchain en tiempo real" mediante la búsqueda de un rendimiento extremo.
En la era de Web3, un excelente CMO necesita comprender profundamente la ciencia de la narración para ganar la mente de los usuarios en la competencia y promover el desarrollo a largo plazo del proyecto.
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SlowLearnerWang
· 08-08 16:38
Otra vez haciendo estas cosas elegantes. Para ser sincero, un pequeño inversor como yo casi se ha arruinado.
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WealthCoffee
· 08-07 08:00
Dicho de otra manera, es tomar a la gente por tonta.
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NewPumpamentals
· 08-07 07:58
La ciencia narrativa resulta molesta
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CryptoNomics
· 08-07 07:54
*sigh* ciencia narrativa sin modelado estocástico? condenado a fallar en p<0.001
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ContractTester
· 08-07 07:53
¿Para qué escribir estas teorías?
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AirdropworkerZhang
· 08-07 07:52
¿Cuándo se realizará el airdrop del salario?
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LiquidityHunter
· 08-07 07:37
¿Los Bots de arbitraje de prima ya están en su lugar? Mira el hueco del mercado.
La clave del éxito de los proyectos Web3: Guía científica de narrativas para CMO
El camino de la ciencia narrativa del CMO de Web3
En el actual ámbito de Web3, los CMO enfrentan el desafío de cómo construir narrativas de proyectos efectivas. Muchos carecen de un marco de pensamiento sistemático al tomar decisiones, lo que resulta en estrategias narrativas que carecen de claridad y enfoque. Este artículo explorará los elementos centrales de la ciencia de la narración, así como cómo convertirse en un excelente científico de la narración.
Nivel estratégico: crear una plataforma de intercambio única
Crear una plataforma de trading exitosa requiere seguir los siguientes cuatro pasos clave:
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, se centran precisamente en la filosofía de "hecho por traders para traders". Al enfocarse en proporcionar la mejor experiencia a los traders profesionales, encontraron un vacío en el mercado. Posteriormente, establecieron su reputación a través del patrocinio de eventos deportivos y colaborando con varios proyectos, y llevaron esta posición a lo largo de su cultura corporativa y operaciones diarias.
Estrategia de diferenciación: la clave del éxito de los proyectos Layer2
Después de establecer la estrategia, ¿cómo lograr una mayor diferenciación? Los siguientes siete aspectos merecen ser considerados:
Construcción narrativa: modelo de cuatro niveles
Una narrativa efectiva necesita una progresión en capas, que incluya los siguientes cuatro niveles:
Por ejemplo, un proyecto de Layer2 con el lema "traer Ethereum a todos" no solo muestra sus ventajas técnicas, sino que también transmite la idea de finanzas inclusivas.
Elevar la narrativa a un movimiento
Para transformar la narrativa en un movimiento comunitario, la clave está en encontrar un objetivo común o un enemigo. Esto requiere:
Un caso de éxito es la comunidad de un meme coin que, al alinearse con criptomonedas convencionales, ha formado una identidad cultural única. Esto indica que una narrativa efectiva no solo consiste en contar historias, sino que también es una poderosa herramienta para cambiar la mentalidad y los valores del mercado.
Conclusión
El objetivo final de la narrativa científica es hacer que el proyecto sea el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere un posicionamiento de diferenciación claro, sino también elevar esta diferenciación a un nivel de valores y cultura. Por ejemplo, un proyecto de blockchain de alto rendimiento ha logrado destacarse en un mercado altamente competitivo al construir una imagen de marca como "la primera blockchain en tiempo real" mediante la búsqueda de un rendimiento extremo.
En la era de Web3, un excelente CMO necesita comprender profundamente la ciencia de la narración para ganar la mente de los usuarios en la competencia y promover el desarrollo a largo plazo del proyecto.