Phi tập trung Web xã hội mới

Vào năm 2017, các nhà nghiên cứu tại Phòng thí nghiệm Truyền thông của Viện Công nghệ Massachusetts đã tuyên bố rằng Phi tập trung Web xã hội khó có thể thành công. Họ đã đưa ra ba thách thức chính: thu hút và giữ chân người dùng, xử lý thông tin cá nhân, cũng như mô hình quảng cáo. Vào thời điểm đó, các vấn đề này được cho là gần như không thể vượt qua.

Tuy nhiên, đến ngày nay, những nhiệm vụ "không thể" này dường như đã trở nên khả thi. Chúng ta đang ở ngưỡng chuyển mình của khái niệm mạng xã hội. Bài viết này sẽ khám phá những ý tưởng đổi mới trong lĩnh vực mạng xã hội phi tập trung (DeSo) sẽ đối mặt với những thách thức này:

1. Ứng dụng biểu đồ xã hội mở để giải quyết vấn đề khởi động lạnh
2. Sử dụng chứng minh danh tính và công nghệ mã hóa để xử lý vấn đề danh tính người dùng
3. Giải quyết vấn đề thu nhập thông qua kinh tế token và cơ chế khuyến khích

Web xã hội và thách thức khởi động lạnh

Nền tảng mạng xã hội gặp phải thách thức ban đầu là làm thế nào để thu hút người dùng mà không có cơ sở người dùng. Cách tiếp cận truyền thống là đạt được sự phát triển nhanh chóng thông qua tiếp thị và quảng bá quy mô lớn, chẳng hạn như Threads đã thu hút 100 triệu người dùng chỉ trong 5 ngày.

Nhưng cách này thường khó duy trì. Sau khi người dùng rời bỏ, mạng xã hội và hồ sơ cá nhân mà nền tảng tích lũy cũng sẽ biến mất. Các nền tảng mới cần phải lặp lại quy trình tiếp thị khó khăn để tái xây dựng mạng lưới người dùng.

Nguồn gốc của vấn đề này nằm ở chỗ, trong Web2 Web xã hội, mạng xã hội ( quan hệ người dùng ) được gắn chặt với chính ứng dụng. Hai bên phụ thuộc lẫn nhau: sự mới mẻ của ứng dụng thúc đẩy sự phát triển của mạng xã hội, và mạng xã hội lại trở thành hào thành của ứng dụng. Người dùng không muốn rời bỏ nền tảng chính thống, chính là vì "bạn bè đều ở trên đó".

Vậy, nếu chúng ta tách rời biểu đồ xã hội khỏi ứng dụng thì sẽ ra sao? Ngay cả khi một ứng dụng biến mất, chúng ta vẫn có thể dễ dàng khởi động ứng dụng mới bằng cách tận dụng các mối quan hệ xã hội được thiết lập trên đó. Đây chính là cách mà Web3 đối phó với vấn đề khởi động lạnh.

Chuỗi công khai như một biểu đồ xã hội mở

Từ một góc độ nào đó, các blockchain công cộng như Ethereum thực sự chính là một loại sơ đồ mạng xã hội. Bằng cách xem một địa chỉ nào đó, có thể hiểu được tài sản nắm giữ, đối tượng giao dịch, cộng đồng sở hữu, v.v. "hồ sơ xã hội trên chuỗi".

Một số dự án đang khám phá ý tưởng này. Chẳng hạn, Debank chuyển đổi dữ liệu trên chuỗi thành "hồ sơ" có thể đọc được và thêm chức năng nhắn tin, xây dựng mạng xã hội giống như ứng dụng trò chuyện. 0xPPL thì cố gắng tận dụng hồ sơ người dùng trên chuỗi để tạo ra nền tảng xã hội giống như Twitter. Bằng cách sử dụng các mô hình ngôn ngữ tiên tiến, có thể chuyển đổi dữ liệu giao dịch gốc thành hình thức dễ hiểu cho người dùng thông thường.

Xây dựng giao thức bản địa Web xã hội

Chỉ dựa vào dữ liệu của chuỗi công khai có những hạn chế, vì những dữ liệu này chủ yếu hướng đến ứng dụng tài chính, chưa chắc phù hợp với Web xã hội. Do đó, một cách tiếp cận là xây dựng một giao thức bản đồ xã hội chuyên biệt trên chuỗi công khai.

Lens Protocol đã trừu tượng hóa tương tác xã hội thành các hành vi trên chuỗi như "đăng bài", "bình luận", "gương". Farcaster cũng có sự trừu tượng tương tự, chẳng hạn như "cast", "reactions" và "amp". Sự khác biệt chính giữa hai bên nằm ở việc triển khai công nghệ: Lens đặt tất cả nội dung trên chuỗi Polygon, trong khi Farcaster đăng ký ID trên mạng chính Ethereum, và đồ thị xã hội hoạt động dưới dạng đồ thị Delta trên L2.

Cyberconnect thì chú trọng vào việc liên kết tổng hợp ( bao gồm nguồn trên chuỗi và ngoài chuỗi ), và tập trung vào các kịch bản ứng dụng ban đầu như hoạt động và cộng đồng người hâm mộ.

Các giao thức này không xây dựng ứng dụng lớp trên trực tiếp, mà cung cấp một lớp đồ thị xã hội mở ( bản chất là SDK ). Lợi ích của cách làm này là, ngay cả khi một ứng dụng thành công nào đó biến mất, đồ thị xã hội được tạo ra vẫn có thể được các nhà phát triển khác sử dụng, chỉ cần một lần thành công là có thể khởi động toàn bộ hệ sinh thái.

Thiết kế lại Web xã hội phi tập trung

Chiến lược thứ ba là xây dựng giải pháp phi tập trung từ con số không. Tiền đề của nó là các ứng dụng mạng xã hội là nền tảng của trải nghiệm kỹ thuật số, cần một blockchain hoặc cơ sở hạ tầng phi tập trung chuyên biệt, thay vì xây dựng trên các hệ thống định hướng tài chính. Nói ngắn gọn, đây là tư duy "chuỗi ứng dụng" của mạng xã hội.

DeSo đang xây dựng một blockchain L1 tập trung vào các ứng dụng xã hội. Khác với các blockchain công khai chính thống chú trọng vào "số giao dịch mỗi giây", DeSo cam kết tối ưu hóa "số bài đăng mỗi giây", cũng như nhu cầu giao tiếp và lưu trữ của các ứng dụng xã hội. Trên cơ sở này, DeSo dự định xây dựng các ứng dụng xã hội bao gồm nhiều hình thức nội dung ngắn và dài, diễn đàn, và nhiều hơn nữa.

Các nền tảng Web xã hội phi tập trung khác như Bluesky và Mastodon, mặc dù không hoàn toàn dựa trên blockchain, nhưng cũng áp dụng tư duy thiết kế tương tự. Mastodon sử dụng hệ thống giống như email, cho phép người dùng lựa chọn giữa các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau. Bluesky được phát triển dựa trên giao thức AT mã nguồn mở, bản chất là một API đồ thị xã hội mở được tối ưu hóa cho nền tảng kiểu Twitter.

Những điểm chung của các dự án này là từ chối thiết kế chuỗi công khai hiện tại ( với EVM là đại diện ) phù hợp với Web xã hội. Phương pháp này mặc dù cung cấp thiết kế và kiểm soát trải nghiệm người dùng tinh vi hơn, nhưng cũng cắt đứt mối liên hệ tiềm năng với các yếu tố trưởng thành khác của hệ sinh thái Web3 như DeFi, cộng đồng NFT.

Ngoài ra, mức độ phi tập trung của các giải pháp này, cũng như liệu chúng có thể thực sự tách rời đồ thị xã hội khỏi ứng dụng và thu hút các đội ngũ phát triển đa dạng hay không, vẫn còn phải chờ xem. Đây sẽ là một trong những vấn đề then chốt cho sự phát triển tương lai của mạng xã hội Web3.