Web3 pazarlama zaferinin yolu: Sektörde birinci olmak için farklılaştırılmış anlatılar oluşturmak

2025-08-07 15:56:10

Abstract generation in progress

Web3 Pazarlamanın Temel Zorlukları: Farklılaştırılmış Bir Anlatı Oluşturmak

Web3 alanında, CMO'lar genellikle etkili proje anlatıları oluşturma konusunda zorluklarla karşılaşmaktadır. Birçok kişi sistematik bir düşünce çerçevesinden yoksundur, bu da karar verme sürecinin aşırı keyfi olmasına neden olmaktadır. Bu makale, anlatı biliminin önemini ve nasıl mükemmel bir anlatı uzmanı olunacağını keşfedecektir.

Stratejik Açıdan: Sektörde "birinci" veya "tek" olmak

Başarılı bir büyüme stratejisi sadece yaratıcılık değil, aynı zamanda net bir yol haritası da gerektirir. Aşağıdaki dört adım kritik öneme sahiptir:

Dış ortamı analiz et, rakipleri ve onların değer önerilerini tanımla
Rakiplerin avantajlarından kaçınarak, kendinizi benzersiz bir avantajla konumlandırın.
Güvenilir bir güvence arayışı
Konumlandırmayı işletmenin her aşamasına entegre etmek, özellikle de iletişim kaynakları.

Örnek olarak, belirli bir tanınmış ticaret platformu, başarısını net bir hedef belirlemesine borçludur: "Tüccarlar için oluşturulmuş bir platform". Bu konumlandırma, piyasa boşluğunu doldurarak platforma benzersiz bir konum kazandırmıştır. Spor etkinliklerine sponsor olarak, kaliteli projelerle anlaşmalar yaparak güven inşa etmekte ve "karşılıklı yardımlaşma" ruhunu operasyonun her aşamasına entegre etmektedir.

Farklılaştırma Stratejisi: Yedi Ana Yön

Performans Artışı
Kişiye Özel Özelleştirme
Riski azaltmak
Kimlik ve statüyü vurgulamak
Kolaylığı artırmak
Göreceli düşük fiyat
Yenilikçi Deneyim

Anlatı Yapısı: Dört Seviye

Ürün özellikleri: Fonksiyon ve satış noktaları
Kullanıcı Yararları: Ürünün sağladığı gerçek faydalar
Psikolojik Değer: Derin Duygusal Tatmin
Değerler: Projenin nihai hedefi

Bir Layer2 projesini örnek alırsak, anlatımı teknik özelliklerden (ZK genişletme) kullanıcı kazançlarına (yüksek getiri), ardından psikolojik değere (Ethereum'un yaygınlaşması) ve nihayetinde değerler düzeyine (özgürlüğü genişletmek) yükseliyor.

Anlatıyı Hareket Haline Getirmek

Sıkı bir topluluk oluşturmak için ortak bir hedef veya düşman bulmak gerekir. Adımlar şunlardır:

Mevcut ortamda mantıksızlıkları tanımlama
Bu sorunları yeni davranış kalıplarına ve anlatılara dönüştürmek

Örneğin, belirli bir meme coin topluluğu, ana akım kripto para birimlerine yönelik benzersiz bir kültür oluşturarak topluluk bağını güçlendirmiştir. Bu, anlatının sadece hikaye anlatmakla kalmayıp, aynı zamanda piyasa zihniyetini değiştirme aracı olduğunu göstermektedir.

Örnek: Uç Performanslı Blok Zinciri

Bir yüksek performanslı blockchain projesi, performansı maksimum seviyeye çıkararak 100,000 TPS'ye ulaşmayı seçti ve "ilk gerçek zamanlı blockchain" sloganını ortaya koydu. "Gerçek zamanlı" kavramını derinlemesine benimseyerek, internet devlerinin "gecikmeli tatmin" anlayışıyla karşılaştırarak, piyasada benzersiz bir konum elde etti.

Sonuç olarak, Web3 pazarlamasının özü, farklı bir anlatı oluşturarak sektörde "ilk" veya "tek" olmaktır. Bu sadece doğru bir konum belirlemekle kalmaz, aynı zamanda farklılığı değerler ve kültür düzeyine yükseltmek gerekmektedir, böylece rekabetçi bir pazarda öne çıkabilirsiniz.

ZK3.92%

ETH3.1%

View Original

This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.

19 Likes