Web3マーケティングの核心的な課題：差別化されたストーリーテリングの構築

Web3分野では、CMOたちは効果的なプロジェクトストーリーを構築する方法にしばしば直面しています。多くの人が体系的な思考フレームワークを欠いているため、意思決定があまりにも随意になっています。本稿では、ストーリーテリングの科学の重要性と、優れたストーリーテラーになる方法について探求します。

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戦略的な観点：業界の「第一」または「唯一」になる

成功した成長戦略は単なるアイデアではなく、明確な道筋が必要です。以下の4つのステップが重要です：

1. 外部環境を分析し、競合他社とそのバリュープロポジションを特定する
2. 競合の優位性を避け、自身の独自の優位性を位置づける
3. 信頼できるエンドースメントを求める
4. 企業の各段階にポジショニングを組み込み、特にコミュニケーションリソースに重点を置く

ある有名な取引プラットフォームを例にとると、その成功は明確な目標設定に源を発しています："トレーダーのためのプラットフォーム"。このポジショニングは市場の隙間を埋め、プラットフォームに独自の地位をもたらしました。スポーツイベントのスポンサーシップや質の高いプロジェクトとの契約などを通じて信頼を築き、"利他主義"の精神を運営のすべての段階に貫かせています。

差別化戦略:7つの方向

1. パフォーマンス向上
2. パーソナライズされたカスタマイズ
3. リスクを軽減する
4. 身分と地位を示す
5. 便利性を向上させる 6.比較的低価格
6. イノベーティブな体験

物語の構築：四つのレベル

1. 製品属性：機能とセールスポイント
2. ユーザー利益：製品がもたらす実際の利点 3.心理的価値:深い感情的な満足感
3. 価値観：プロジェクトの究極の追求

あるLayer2プロジェクトを例に挙げると、そのストーリーは技術的な特性（ZK拡張）からユーザーの利益（高リターン）、さらに心理的価値（イーサリアムの普及）へと進み、最終的には価値観のレベル（自由の拡張）に達します。

物語を動きに変える

密接なコミュニティを築くには、共通の目標や敵を見つける必要があります。手順は次のとおりです：

1. 現在の環境の不合理な点を識別する
2. これらの問題を新しい行動パターンと物語に変換する

例えば、あるミームコインコミュニティは、主流の暗号通貨に対して独自の文化を形成し、コミュニティの結束を実現しました。これは、物語を語るだけでなく、市場の心理を変える手段であることを示しています。

ケース：極限のパフォーマンスを持つブロックチェーン

ある高性能ブロックチェーンプロジェクトは、パフォーマンスを極限まで引き上げ、10万TPSを実現し、「初のリアルタイムブロックチェーン」というスローガンを提唱しました。「リアルタイム」という概念を深く浸透させ、インターネットの巨人たちの「遅延満足」理念に対抗し、市場で独自の地位を確立しました。

要するに、Web3マーケティングの核心は差別化されたストーリーを構築し、業界の「第一」または「唯一」になることです。これには、ポジショニングを正確に把握するだけでなく、差別化を価値観や文化のレベルに引き上げる必要があり、競争の激しい市場で際立つことができます。

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